大三甲醫(yī)院被罰13萬！只因幾個(gè)“常用詞！”
2021-09-28 00:00
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來源：愛愛醫(yī)
作者：愛愛醫(yī)小編
責(zé)任編輯：愛愛醫(yī)小編
[導(dǎo)讀] 醫(yī)院被罰，給所有醫(yī)療機(jī)構(gòu)敲響了警鐘！
一句最常見的話，被罰13萬
近期，河南省市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布了“2021年全省市場監(jiān)管系統(tǒng)曝光違法廣告典型案例”，漯河市第一人民醫(yī)院因違反廣告法，也在這次公案例公布的名單中。據(jù)悉：漯河市第一人民醫(yī)院，在官網(wǎng)發(fā)布“手術(shù)安全有效，術(shù)后疼痛輕、恢復(fù)快、住院時(shí)間短，提高了病人的生活質(zhì)量”的醫(yī)療宣傳廣告。該內(nèi)容涉嫌表示功效、安全性的斷言或者保證，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定。2021年7月15日，漯河市市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，處罰款13萬元。據(jù)悉：漯河市第一人民醫(yī)院又名漯河市中心醫(yī)院、漯河醫(yī)專一附院，1998年被評為三級甲等，開放床位近2000張，年門急診量100余萬人次，年出院患者近6萬人次。是漯河市最大的醫(yī)院之一，這家百年老院，是漯河市的第一家現(xiàn)代化醫(yī)院，更是“全國百佳醫(yī)院”“全國百姓放心示范醫(yī)院”。
如此正規(guī)的一家醫(yī)院，只是將這些很多醫(yī)院都會使用的“常用詞”發(fā)布在自家官網(wǎng)上，就被罰了13萬，冤不冤？據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有保證治愈或者隱含保證治愈；宣傳治愈率、有效率等診療效果；涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物等行為。按上述《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，漯河市第一人民醫(yī)院的罰款，給所有的醫(yī)療機(jī)構(gòu)敲響了“警鐘”，廣告宣傳不通過監(jiān)管部門審核肯定是不行的，各家醫(yī)院發(fā)廣告需謹(jǐn)慎。
被罰300萬！定格處罰:罰款+立案偵查
近年來，隨著醫(yī)療廣告的整治力度不斷加大，在罰款金額上也出現(xiàn)了頂格處罰的情況，情節(jié)特別惡劣的甚至被立案調(diào)查。因發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告，2019年合肥醫(yī)博肛泰肛腸醫(yī)院被處以罰款300萬元。合肥市市場監(jiān)督管理局發(fā)布查辦各類違法廣告案件情況，其中合肥醫(yī)博肛泰肛腸醫(yī)院在其自設(shè)網(wǎng)站中發(fā)布虛假醫(yī)療廣告，并通過百度、搜狗、神馬搜索進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益，合肥市市場監(jiān)督管理局責(zé)令其停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并罰款300萬元。
行政主管部門查明，合肥醫(yī)博肛泰肛腸醫(yī)院發(fā)布的2012--2013年度合肥市價(jià)格誠信單位，醫(yī)學(xué)界一致公認(rèn)治療肛裂最佳方法，徹底治愈肛裂手術(shù)保險(xiǎn)系數(shù)高達(dá)99.76%等內(nèi)容，構(gòu)成發(fā)布虛假違法廣告的行為。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，發(fā)布違法違規(guī)廣告情節(jié)嚴(yán)重的可處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款。查明合肥醫(yī)博肛泰肛腸醫(yī)院的推廣費(fèi)用約為60萬元，按照五倍以下進(jìn)行“定格處罰”。上述違法行為推廣費(fèi)用約為70萬，根據(jù)廣告法推算，應(yīng)該是屬于情節(jié)嚴(yán)重。今年，央視“315”晚會曝光360搜索存在違規(guī)投放虛假醫(yī)療廣告行為的事件。通過360搜索平臺搜索成都市第二人民醫(yī)院的簡稱“市二醫(yī)院”，結(jié)果都是包括成都棕南醫(yī)院在內(nèi)的其他醫(yī)院的廣告。據(jù)悉，除了處以129萬元的頂格處罰之外，成都棕南醫(yī)院未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為涉嫌違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第六條的規(guī)定，被武侯區(qū)市場監(jiān)管局另行立案調(diào)查。
2020年9月，河北滄州市運(yùn)河區(qū)市場監(jiān)督管理局通報(bào)了“滄州華美婦產(chǎn)醫(yī)院發(fā)布違法醫(yī)療廣告案”，責(zé)令滄州華美婦產(chǎn)醫(yī)院立即停止發(fā)布違法醫(yī)療廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并對其罰款45萬元。2019年，海南澄邁諾倍爾醫(yī)院曾于微信公眾號發(fā)布廣告，稱諾倍爾生態(tài)醫(yī)學(xué)科學(xué)研究院成功研發(fā)WT1腫瘤疫苗，可以預(yù)防并治療惡性腫瘤，防止惡性腫瘤復(fù)發(fā)和轉(zhuǎn)移。健康人有效接種疫苗后，一生免疫，一生無癌。經(jīng)查，澄邁諾倍爾醫(yī)院宣稱的WT1腫瘤疫苗并不存在，WT1腫瘤疫苗實(shí)際上是一種已經(jīng)過時(shí)的普通人體免疫增強(qiáng)藥。最終，澄邁縣工商局認(rèn)為澄邁諾倍爾醫(yī)院所發(fā)廣告內(nèi)容虛假，誤導(dǎo)消費(fèi)者，依法對其罰沒款人民幣73萬元。據(jù)《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布虛假違法廣告情節(jié)嚴(yán)重的，除由市場監(jiān)督管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。
醫(yī)療廣告嚴(yán)查整頓來了
醫(yī)美作為醫(yī)療違法廣告的“重災(zāi)區(qū)”，即將迎來重點(diǎn)整頓。8月27日，市場監(jiān)管總局依照廣告法、醫(yī)療廣告管理辦法等法律法規(guī)規(guī)章規(guī)定，研究起草了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》。《征求意見稿》指出，利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明，醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人。如果上述規(guī)定變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，醫(yī)美領(lǐng)域重要獲客渠道“線上營銷”、“粉絲營銷”模式將被堵死。更為重磅的是一份在網(wǎng)上流傳的《深圳**醫(yī)療條例》（修訂稿）提出，禁止發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。那么，醫(yī)療機(jī)構(gòu)該如何才能規(guī)避廣告風(fēng)險(xiǎn)呢？業(yè)內(nèi)人士建議，醫(yī)療機(jī)構(gòu)要熟悉《中華人民共和國廣告法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)習(xí)以為常的表述，其實(shí)已經(jīng)違反相關(guān)規(guī)定。此外，不要認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是”法外之地“，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理同樣在加強(qiáng)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不要試圖在網(wǎng)絡(luò)上打“擦邊球”。醫(yī)療機(jī)構(gòu)還是要提升診療能力和服務(wù)能力，靠廣告存活的醫(yī)療機(jī)構(gòu)不能長久。來源 | 河南省市場監(jiān)督管理局、看醫(yī)界
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