昨天，北京市工商局發(fā)布今年上半年北京市廣告監(jiān)測情況。上半年共監(jiān)測違法廣告 4904 條次。其中，人用藥品類廣告以 918 條次位居違法量首位，而醫(yī)療美容廣告違法率漲幅最大，去年為 14.08%，今年為 25.63%。

    上半年共監(jiān)測違法廣告 4904 條次，與去年同期相比增加了 175 條次；廣告違法率為 0.28％，與去年同期相比上升了 0.08%。全市各工商分局對一季度監(jiān)測下派的違法廣告均進(jìn)行了立案查處、責(zé)令改正或行政告誡處理。各類商品和服務(wù)廣告違法量位居前五位的類別依次是人用藥品、醫(yī)療診療服務(wù)、醫(yī)療美容、醫(yī)療器械和保健食品。此五類廣告違法量共 3334 條次，占全市違法廣告總量的 67.99%。

    其中，人用藥品類廣告以 918 條次位居違法量首位。梳理人用藥品違法廣告的表現(xiàn)形式，可以看到多種類型。如：藥品廣告未經(jīng)批準(zhǔn)擅自發(fā)布；含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證；利用醫(yī)藥科研單位、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明；發(fā)布含有免費治療、免費贈送、有獎消瘦， 以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內(nèi)容的廣告燈等。

    北京青年報記者了解到，新修訂的《廣告法》將于今年 9 月 1 日起正式施行。新法與現(xiàn)行的廣告法相比，修改幅度較大。其中，針對保健食品廣告中的突出問題，新法中增加了關(guān)于保健食品準(zhǔn)則的規(guī)定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能；同時，明確廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告；新修訂的《廣告法》與舊版相比， 還增加了對藥品廣告準(zhǔn)則的規(guī)定， 規(guī)定任何人不能代言藥品廣告， 同時藥品廣告必須顯著地標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)等。